Russian Women Magazine
Russian women logo
banner
НА ГЛАВНУЮ НОВЫЕ СТАТЬИ КРАСАВИЦА КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ
Американская косметика — надежда в банке

Многие дамы, уезжающие в Америку, предусмотрительно берут с собой любимые кремы и декоративную косметику. Однако рано или поздно привычные косметические средства, захваченные из дома, заканчиваются, и возникает необходимость пополнить запасы. Куда идти, и что выбирать? И чем отличается косметика, продающаяся в России, от американской косметики? Чем объяснить, что цены на продукты примерно одного и того же состава могут различаться на порядок.

Начнем с того, что стоимость ингредиентов обычно составляет доли процента от стоимости косметики. Баночка косметики стоимостью 10 долларов может содержать ингредиенты стоимостью всего несколько центов. Поэтому, если косметика дешевая, это еще не означает, что она содержит дешевые и низкосортные ингредиенты. На рынке косметических ингредиентов лидируют химические гиганты (например, Henkel), которые поставляют продукцию почти в каждую косметическую компанию, поэтому одни и те же ингредиенты встречаются в баночках российской и американской косметики, а также в косметике за 20 или 200 долларов. Как правило, выбор качественных, хорошо очищенных ингредиентов определяется не финансовыми возможностями компании, а тем, насколько она дорожит своей репутацией. На ингредиентах нередко экономят маленькие, начинающие косметические компании, которые вынуждены беречь каждый цент.

На что косметические компании действительно тратят огромные суммы, так это на рекламу. Пятиминутная реклама на телевидении может обойтись косметической компании в миллионы долларов, а многие косметические компании дают рекламу не только на телевидение, но и во все сколько-нибудь читаемые журналы. И это приносит свои плоды, ведь за период с 1994 по 2001 год продажи косметики выросли почти на 10 биллионов долларов, и продолжают расти, несмотря на экономический кризис в США.

Если раньше основной мишенью косметической рекламы были дамы в возрасте 18-30 лет, то теперь самая прибыльная категория покупателей — мужчины и женщины 35-45 лет. Связано это с тем, что именно в этом возрасте многие люди решаются на резкий поворот в жизни — меняют работу, создают семью, разводятся и находят новых партнеров. Именно тогда возникает потребность выглядеть моложе, здоровее и энергичнее. Даже экономический кризис косметической промышленности не помеха, ведь люди средних лет, потерявшие работу, и вынужденные обивать пороги в происках новой, тоже хотят выглядеть молодыми и работоспособными. Для них на прилавках магазинов выстраиваются ряды баночек с манящими надписями Anti-age, Wrinkle-cure, New Age, Skin Firming и т.д. Правда, если присмотреться, то можно различить небольшой подвох — чаще всего в аннотации к подобным средствам написано «кожа будет выглядеть моложе», «морщины будут казаться меньше», «вы достигнете молодо выглядящей кожи (young-looking)». То есть кожа, возможно, не станет моложе, но вам покажется, что морщин стало меньше. Эти оговорки необходимы производителям косметики потому, что официально никаким замедлением старения или устранением морщин косметические средства заниматься не должны.

Еще 40 лет назад FDA (Food and Drug Administration — Американское Управление по Пищевым Продуктам и Лекарствам) определило косметические средства как «Вещества, которые предназначены для нанесения на кожу, волосы или слизистые с целью их украшения, очищения, придания приятного запаха, но без изменения их физиологии и структуры» (www.fda.gov). Все, что не подходит под это определение, и может влиять на физиологию кожи, относится уже к лекарствам. Очевидно, что нельзя разгладить морщины, и сделать кожу моложе, не вмешиваясь в ее внутренние дела, поэтому та косметика, которая реально могла бы это сделать, сразу попала бы под определение лекарственных средств.

Косметика традиционно привлекает мало внимания официальных органов США. По американским законам производитель косметики сам несет ответственность за ее качество и безопасность, и FDA не может проверять качество косметических средств до того, как они окажутся в продаже. Но, если какую-то косметику таки признают лекарством, ее придется тестировать уже совершенно иначе. Для лекарственных средств необходимы как доказательства эффективности, так и сложная и дорогостоящая процедура проверки безопасности, которая может занять несколько лет, а ее стоимость составляет порядка 250 млн. долларов.
Легко понять, что американские производители косметики как огня боятся обвинения в «нелегальной лечебной деятельности», и, говоря о регенерирующем, восстанавливающем, или ином активном воздействии продукции, обязательно добавляют, что все это не имеет никакого отношения к лечению кожи. Даже в случае так называемой дерматологической косметики, авторы каталогов и аннотаций всегда подчеркивают, что данная косметика может применяться лишь как профилактическое, или вспомогательное средство при различных заболеваниях кожи, но не может использоваться для лечения.

На первый взгляд ситуация с контролем косметической промышленности в Америке внушает опасения. Для сравнения скажем, что в России, напротив, косметическое средство не может быть выпущено в продажу, пока его не протестируют сертификационные органы и не выдадут соответствующие бумажки. В последние годы ситуация с контролем косметической промышленности в Америке даже ухудшилась — был сокращен штат косметического отделения FDA, практически расформировано отделение, которое проверяло жалобы потребителей, резко сокращено финансирование лабораторных исследований косметики (по данным Ruth Winter, A Consumer’s Dictionary of Cosmetic Ingredients). Однако, несмотря на отсутствие государственного контроля, солидные косметические компании вкладывают значительные средства в тестирование своей продукции, чтобы избежать как судебных исков, так и убытков в результате нападок прессы на какой-нибудь «вредный» ингредиент.

Дело в том, что FDA требует, чтобы производители косметики полностью указывали составы косметических средств. В России такого закона нет, поэтому вся информация о составе информация на банках российских кремов может ограничиваться словами «крем с экстрактом водорослей и витаминами С и Е», или «состав: растительные масла, экстракт лопуха, ромашки, витамины А, Е, С», без указания технических добавок (эмульгаторы, отдушки, консерванты и др.). На всей косметике, которая производится или продается в Америке, указаны абсолютно все ингредиенты от воды до  консервантов. Хотя производитель косметики в Америке не обязан сообщать точное количество каждого ингредиента, он должен перечислять все компоненты в порядке убывания (и если вы видите какой-нибудь модный и дорогой ингредиент в конце списка, то на него можно не обращать внимания — это доли процента). Если какой-то ингредиент вызывает много побочных реакций, на него быстро обращают внимание, как журналисты, так и конкурирующие фирмы, поднимая вокруг косметики, в которую он входит, и компании, которая эту косметику выпускает, волну общественного негодования. Так что, несмотря на отсутствие государственного контроля, косметическим компаниям приходится тщательно проверять косметику, во избежание осложнений.

Итак, еще одна важная составляющая стоимости косметики — это исследования ее безопасности, которые косметические компании проводят на свои средства. Экономить на тестировании могут лишь мелкие и новые фирмы, которые не привлекают так много внимания прессы.

Таким образом, косметические средства, состоящие из одних и тех же ингредиентов, могут различаться как количеством средств, вложенных в их рекламу, так и количеством средств, вложенных в проверку их безопасности. Как правило, больше всего средств в научные исследования вкладывают крупные компании, дорожащие своей репутацией, между тем как среди продукции мелких и вновь созданных компаний могут встретиться косметические средства, просто опасные для кожи и здоровья. Вместе с тем, крупные компании часто предпочитают идти проторенными дорожками, придерживаясь стандартного набора ингредиентов, оказывающих поверхностное действие. Мелкие и вновь созданные компании охотнее экспериментируют, и часто пытаются заработать себе популярность с помощью необычных концепций ухода (натуральная косметика, mind&body therapy и т.д.), применения новых научных разработок и биологически-активных веществ. Среди таких косметических средств иногда попадаются интересные продукты, однако, прежде чем их покупать, надо обязательно прочитать список ингредиентов, и затем сверить его с каким-нибудь косметическим словарем или справочником.

Итак, и в выборе косметики, как и во всем другом, Америка предоставляет вам возможность свободного выбора. Можно купить дешевый крем за 5$ и остаться им вполне довольной. Можно выбирать косметику только крупных компаний, которая наиболее безопасна, но тогда, скорее всего, в креме не будет ничего кроме веществ, улучшающих внешний вид кожи (зато с этой задачей они могут справляться очень хорошо). Стоимость такой косметики порядка 10-15$ (в том числе декоративной). Можно пробовать «натуральную» косметику (ее цена обычно порядка 20$), или различные космецевтики (косметика, в которой предполагается присутствие биологически-активных веществ), здесь цена обычно заползает выше 20$. В косметическом салоне вас могут раскрутить на 100-200 долларов, не считая самой процедуры. В утешение скажу, что в салонной косметике допустимо более высокое содержание биологически-активных веществ, поэтому теоретически она может дать какой-то эффект. Правда и риск побочных эффектов при ее неправильном использовании выше. Каким бы ни был ваш выбор, полезно быть реалистом, и понимать, что наши упования на «надежду в банке» (hope in the jar) редко оправдываются. Гораздо разумнее потратить некоторое время на изучение потребностей своей кожи и выбрать комплексную стратегию косметического ухода. Потому что при правильном использовании, косметика может действительно многое дать вашей коже. Нужно лишь приложить совсем немного усилий.

Анна Марголина, кандидат биологических наук, Январь, 2003 г. Прочитать об авторе

 

Красота и здоровье:

  • Kalyx.com - Натуральные продукты: лекарственные травы (на развес), специи, чаи, сушеные фрукты, орехи, ароматы, продукты для ухода за кожей и волосами, натуральные читсящие средста. Ну просто не сайт, а находка для тех, кто хочет быть здоровым, используя дары природы.
  • eVitamins - Знания - ключ к здоровью. Здесь вы получите информацию о последних достижениях медицины, о новосях в мире научных исследований, объективные обзоры различных мнений. Здесь продается все, начиная от витаминов и полезных бактерий до натуральных средств по снятию боли и похмелья. Предлагаются новейшие натуральные средства для борьбы с раком.
  • Dual Action Cleanse - Специальная натуральная формула предназначена для очистки пищеварительного тракта от шлаков и токсичных отходов.. После такой чистки чувствуется прилив энергии, кожа приеобетает здоровый цвет, а волосы - здоровый блеск. Уменьшается газообразование и вздутие живота.
  • Hydroderm - 30 Day Free Trial!* - Да, вы можете получить этот продукт бесплатно! Hydroderm состоит из морского коллагена и Vyo - сыворотки. Благодаря этой формуле ингредиенты проникают непосредственно в кожу. Результаты поразителны. Кожа становится гладкой и мягкой. Морщины исчезают.

 

 

НА ГЛАВНУЮ НОВЫЕ СТАТЬИ КРАСАВИЦА КАРТА САЙТА КОНТАКТЫ

За содержание рекламы редакция ответственности не несёт. Рукописи не возвращаются и не реценцируются. Мнения редакции и авторов могут не совпадать. Использование материалов только с разрешения редакции.

Copyright © 2001-2007 RussianWomenMagazine.com All Rights Reserved.